グループインタビューは、特定の集団に対して、直接お会いして調査を行う手法で、定量調査では得ることの出来ない、製品の使用感などを「生」の声として聞くことが出来ます。通常、リクルーティング（調査対象者の選別）を通して集められた調査参加者と参加者から情報を引き出すモデレーターが1〜2時間程度の時間を要して実施します。定量調査を行い「課題」と「傾向」を明確に、「仮説」を持ち、グループインタビューを行うことで、ビジネスにおける成功率を高めることが可能です。